⭐️ Qu’est-ce qu’une marque de nos jours ?
Connaissez-vous le concept
de co-propriété ?
Photo Laura Chouette - Qu’est-ce qu’une marque (en 2021) ? par Sylvie Gendreau, le blog du nouveau leadership, Nouvelle École de Créativité
Nous vivons dans un monde hyperconnecté. Les technologies de l’information évoluent à un rythme accéléré. Par conséquent, il est nécessaire de réévaluer ce qu’une « marque » signifie désormais.
Une marque ne peut plus être considérée comme étant une propriété unique. Une marque est une co-propriété, une propriété partagée.
L’accès généralisé à l’information a pour conséquence qu’un très grand nombre de participants (pas seulement les propriétaires et les managers) co-créent les significations et les expériences reliées à une marque.
L’hyperconnexion et la mondialisation repoussent les frontières géographiques et sociales traditionnelles associées à une marque.
Le territoire même qui définit une marque doit maintenant inclure de nouvelles composantes : idées, lieux, influenceurs, réseaux…
Cette extension du domaine d’une marque suppose un réexamen des questions fondamentales suivantes :
1 🚩Quel est le rôle et la fonction d’une marque ?
2 🚩 Comment peut-on créer (co-créer) la valeur d’une marque ?
3 🚩 Comment doit-on désormais gérer une marque ?
Références :
Swaminathan, Vanitha. Branding in a Hyperconnected World: Refocusing Theories and Rethinking Boundaries, Journal of Marketing, 2020.
Wei-Lun Chang and Hsieh-Liang Lin. The impact of color traits on corporate branding. African Journal of Business Management Vol. 4(15), pp. 3344-3355, 4 November, 2010.
Explorez les stratégies qui transforment les leaders d'aujourd'hui avec notre série sur l'agilité et l'innovation dans un monde complexe. Découvrez des approches de leadership qui préparent votre organisation pour le futur.