Marque 🚩 L’EFFET HALO ⭐️

En psychologie, l’effet Halo, ne date pas d’hier.

Marque 🚩 L’EFFET HALO ⭐️ par Sylvie Gendreau, le blog du nouveau leadership, Nouvelle École de Créativité

Quels effets HALO affectent votre marque ?

Déjà, en 1920, cette expression est utilisée pour décrire le phénomène qui consiste pour un évaluateur, une personne de teinter le jugement qu’il porte sur un individu selon ses penchants. La distorsion du jugement qu’il porte sur un individu dépend du « halo » qui l’enveloppe.

Le terme effet Halo a ensuite été repris maintes fois depuis. Il consiste, encore de nos jours, en une série de caractéristiques individuelles qui, plus ou moins consciemment, affecte le jugement d’un évaluateur.

L’effet Halo est difficile à cerner de manière précise. Pourtant il agit indubitablement sur le jugement d’un évaluateur.

Pour simplifier, on peut décrire l’effet halo comme l’impression générale qui se dégage d’un individu et qui nous incline à ressentir à son égard un sentiment plus ou moins intense de sympathie ou de rejet.

L’effet Halo existe bel et bien. Des chercheurs ont confirmé son effet. Pour ce faire, ils se sont basés sur une série de traits de personnalité dont voici la liste :

• Ambitieux

• Prudent, attentif

• S’exprime clairement

• Courtois

• Fiable

• Stable émotionnellement

• Impartial, honnête

• Travailleur

• Intelligent

• Pratique

• Confiance en soi

• Sens de l’humour

• Sérieux

• Sociable

• Qui a du tact

Les résultats démontrent que l’effet Halo a un impact significatif sur les résultats d’une évaluation psychologique, même si ces résultats peuvent évidemment varier grandement d’un évaluateur à l’autre.

Ainsi…

🚩 1. L’individu possède les traits décrits dans la liste et il est alors, « arbitrairement » perçu comme étant sympathique.

🚩 2. Le lien de sympathie qui s’établit naturellement entre l’évaluateur et l’individu vient teinter le jugement de l’évaluateur qui aura lors tendance à attribuer à l’individu des traits « positifs » qui ne lui correspondent pas tout à fait.

🚩 3. Une antipathie s’établit naturellement entre l’évaluateur et l’individu, et cette antipathie vient arbitrairement teinter le jugement de l’évaluateur qui attribuera des traits « négatifs » qui ne lui correspondent pas tout à fait.

Références :

Swaminathan, Vanitha. Branding in a Hyperconnected World: Refocusing Theories and Rethinking Boundaries, Journal of Marketing, 2020.

Wei-Lun Chang and Hsieh-Liang Lin. The impact of color traits on corporate branding. African Journal of Business Management Vol. 4(15), pp. 3344-3355, 4 November, 2010.